ททท. ปฏิวัติ KPI ครั้งประวัติศาสตร์ ดันไทยสู่ยุค Value over Volume

ททท. ปฏิวัติ KPI ครั้งประวัติศาสตร์ ดันไทยสู่ยุค Value over Volume 

มุ่งรายได้ 1.55 ล้านล้านบาท

     การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กำลังส่งสัญญาณการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย ด้วยการประกาศใช้แนวคิด “Value over Volume” อย่างเต็มรูปแบบ โดยเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่มีการปรับ KPI ของผู้บริหารและสำนักงาน ททท. ทั้ง 45 แห่งทั่วโลก จากเดิมที่ให้ความสำคัญกับจำนวนนักท่องเที่ยว มาเป็นการวัดผลจาก “การใช้จ่ายต่อหัวต่อทริป” หรือ Spending per Head เป็นหลัก

      นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. ระบุว่า เป้าหมายสำคัญไม่ใช่เพียงการเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว แต่คือการสร้างรายได้ที่มีคุณภาพและยั่งยืน โดยตั้งเป้าดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ 33 ล้านคน สร้างรายได้ 1.5-1.55 ล้านล้านบาท ขณะที่ตลาดไทยเที่ยวไทยตั้งเป้ารายได้ 1.1 ล้านล้านบาท

      ในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2569 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติแล้วกว่า 14 ล้านคน สร้างรายได้สะสมกว่า 679,000 ล้านบาท ขณะที่งาน Thailand Travel Mart Plus (TTM+) 2026 ยังสร้างปรากฏการณ์ใหม่ เมื่อจำนวน Buyers จาก 58 ประเทศทั่วโลก เพิ่มเป็น 429 ราย มากกว่าผู้ขายไทย 428 รายเป็นครั้งแรก สะท้อนความเชื่อมั่นของตลาดโลกที่มีต่อประเทศไทย

      ททท. ยังเดินหน้าวางรากฐาน “New Thailand” ผ่าน 4 เครื่องยนต์สำคัญ ได้แก่ การเป็นศูนย์กลาง Mega Event ระดับโลก การผลักดัน Wellness Tourism สู่เทรนด์ Longevity การต่อยอด Soft Power ด้าน Gastronomy Tourism และการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงฟื้นฟูหรือ Regenerative Tourism

     อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญคือการใช้พลังการสื่อสารผ่าน Amazing Thailand Ambassador อย่าง “ลิซ่า ลลิษา มโนบาล” ภายใต้แคมเปญ Feel All The Feelings เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและปลุกกระแสการเดินทางท่องเที่ยวไทยในมิติใหม่

       การปรับยุทธศาสตร์ครั้งนี้สะท้อนชัดว่า ททท. กำลังพาประเทศไทยก้าวข้ามการแข่งขันเรื่องปริมาณนักท่องเที่ยว สู่การเป็นจุดหมายปลายทางคุณภาพระดับโลก ที่ขับเคลื่อนด้วยมูลค่าทางเศรษฐกิจ ประสบการณ์ที่มีความหมาย และความยั่งยืนในระยะยาว

#ฐาปนีย์เกียรติไพบูลย์ #AmazingThailand #ValueOverVolume #HealingIsTheNewLuxury #TTM2026 #ThailandTravelMartPlus2026 #AmazingThailandAmbassador #ลิซ่า #Streetfoodgoodtaste